Moralisierung wird beim Konsum allgegenwärtig.
Moralische Wertungen sind beim Kauf von Supermarktprodukten allpräsent. Ist das Produkt umweltverträglich? Wird das Tierwohl beachtet? Werden bei der Produktion keine Menschen ausgebeutet? Kann ich mich mit dem Produkt gesund ernähren? Sind die Angaben transparent, authetisch, ehrlich?
Kompass für die Relevanz von Moralfeldern.
Aus umfangreichen Grundlagenanalysen und einer aktuellen Basisstudie zu Moral am Regal verfügen wir über qualitatives und quantitatives Wissen über die Relevanz der Moralbedenken in dutzenden von Warenkategorien und hunderte von Marken.
Maßgeschneiderte Beratung für die Aussteuerung Ihrer Marke.
Wir können Ihr Unternehmen und Ihre Marke umfassend beraten, wie sie moralische Aspekte bei der Aussteuerung Ihrer Marke berücksichtigen können und sollten.
- Sind Ihre Produkte und Marken hinreichend vorbereitet auf die neuen moralischen Anforderungen der Konsumenten?
- Ist eine moralische Purpose-Positionierung erfolgsversprechend?
- Oder sollten sie ethische Aspekte eher nur flankierend nutzen?
Diese und weitere Fragen bilden den Ausgangspunkt für unsere grundlegende individuelle Situationsanalyse und die gemeinsame Erarbeitung von Zielperspektiven für Ihre Marken.
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