Der neue Zugang zu Marken.
Die chinesische Konsumenten sind in den letzten Jahren anspruchsvoller und wählerischer geworden, was Marken und Konsumtrends angeht. Status ist nicht mehr alles, Marken-Präferenzen entwickeln sich hochindividuell und westliche Marken sind längst nicht mehr automatisch ein erstrebenswertes Vorbild. Vor dem Hintergrund des wachsenden Nationalbewusstseins entsteht ein neuer Stolz auf die Spitzenleistungen chinesischer Marken wie HUAWEI, BYD oder Alibaba.
Markenerfolg setzt tiefe psychologische Insights voraus.
Wer in China erfolgreich sein will, muss zunächst vieles infrage stellen, was im westlichen Marketingkontext als gegeben und selbstverständlich erscheint. Kulturelle Werte sind nach wie vor fundamental unterschiedlich. Wertesysteme wandeln sich mit den Generationen in großer Geschwindigkeit. Das Alltagsverhalten, an das Produktkategorien andocken, gestaltet sich vollkommen anders.
Das Kaufverhalten ist in viel stärkerem Maße von sozialen Konsensfaktoren geprägt und in größerem Ausmaß digitalisiert als im Westen.
Unser interkulturelles Beraterteam unterstützt Marken in China.
Vor diesem Hintergrund setzt unser Beratungsprozess für Marken in China zunächst immer bei der kulturellen Analyse an. In unseren Projekten arbeiten Forscher von concept m China und Berater des Flying Elephant eng zusammen. Westliche und chinesische Sichtweisen werden systematisch in Austausch gebracht. Auf dieser Basis erarbeiten wir für Ihr Unternehmen maßgeschneiderte Marketinglösungen für die Situation in China.
